Το NFL ξεκίνησε για πρώτη φορά το 1920, αλλά καμία εκδήλωση Super Bowl δεν πραγματοποιήθηκε παρά μόνο τέσσερις δεκαετίες αργότερα. Μια ομάδα επιχειρηματιών προσπάθησε να αποκτήσει franchise ποδοσφαίρου το 1960, αλλά ποτέ δεν ανέλαβε το NFL. Αντίθετα, ίδρυσαν την AFL: American Football League. Τα επόμενα χρόνια, το AFL και το NFL ανταγωνίστηκαν για παίκτες και οπαδούς. Αλλά οι ιδρυτές κατέληξαν σε συναίνεση το 1970 και συγχώνευσαν τα πρωταθλήματα.
Ήταν στις 15 Ιανουαρίου 1967 όταν έλαβε χώρα η πρώτη εκδήλωση Super Bowl, με τους Kansas City Chiefs από το AFL και τους Green Bay Packers από το NFL. Εκείνη την εποχή, τα εισιτήρια πωλούνταν κατά μέσο όρο 12 $ και το παιχνίδι προσέλκυσε περίπου 61.000 θαυμαστές. Οι Packers κέρδισαν εναντίον των Chiefs με 35–10. Φιλοξενείται στο Memorial Coliseum, θεωρήθηκε ως το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα AFL-NFL και μεταδόθηκε από το NBC και το CBS. Αργότερα, το όνομα άλλαξε σε Super Bowl.
Season II and Beyond
Το 1968, οι Packers νίκησαν τους Oakland Raiders στο Super Bowl II με 33-14. Σε πολλά μάτια, οι πρωταθλητές AFL δεν μπόρεσαν να νικήσουν τους καλύτερους του NFL. Σε μια από τις μεγαλύτερες ανατροπές, οι New York Jets, οι πρωταθλητές AFL, νίκησαν την Baltimore Colts (NFL), 16-7 το 1969. Η δημοτικότητα του Super Bowl συνέχισε να αυξάνεται μετά τη συγχώνευση AFL-NFL. Τρεις ομάδες, οι Dallas Cowboys, Miami Dolphins και Pittsburgh Steelers, κυριαρχούσαν στη σκηνή τη δεκαετία του '70.
Σε όλη την ιστορία του Super Bowl, οι εμπορικές διαφημίσεις ημιχρόνου ήταν ένα τεράστιο πόλο έλξης. Αρχικά, αυτή η ψυχαγωγία περιλάμβανε αστροναύτες, στρατιωτικές ασκήσεις και μπάντες πορείας. Με την πάροδο του χρόνου, άλλαξε δραματικά, με αποτέλεσμα να συμπεριληφθούν καλλιτέχνες όπως ποπ σταρ, ροκ συγκροτήματα και τραγουδιστές του Μπρόντγουεϊ.
Εξαιτίας αυτού, οι διαφημίσεις του Super Bowl είναι οι πιο ακριβές μεταξύ των τηλεοπτικών αθλητικών πρωταθλημάτων στις ΗΠΑ. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων κόστισε σχεδόν 5 εκατομμύρια δολάρια το 2016.